Supermarkten promoten vlees, ook in de 'Week Zonder'
Thursday March 10, 2022
De Nationale Week Zonder Vlees, ditmaal ook Zonder Zuivel, is weer van start. Alle grote supermarktketens doen mee. En bijna allemaal doen ze ook deze week weer gewoon het vlees in de aanbieding. Dat meldt ProVeg Nederland.
ProVeg inventariseerde de reclamefolders van de supermarkten.
Van de zeven supermarkten die als partner bij de Week Zonder Vlees en Zuivel zijn aangesloten - Albert Heijn, Aldi, Coop, Jumbo, Lidl, Plus, Spar - doen alleen Lidl en Spar een week het vlees niet in de aanbieding. Hetzelfde geldt voor Ekoplaza, dat niet officieel is aangesloten van de campagneweek, maar desalniettemin al vier jaar op rij een week zonder vleesreclame voert. Albert Heijn heeft dit jaar voor de eerste keer een geheel vlees- en visvrije Bonusfolder, maar heeft wel vleesaanbiedingen in de winkel en op de website staan. Bij Jumbo, Plus, Aldi en Coop gaan de vleesaanbiedingen door als vanouds. Veerle Vrindts, directeur van ProVeg Nederland, reageert: “We vinden het fantastisch dat de Week Zonder Vlees zo veel bedrijven weet te motiveren en consumenten inspireert. Het is positief dat zeven supermarkten zich hebben aangesloten, en daarmee ook de boodschap uitdragen dat het belangrijk is om minder vlees te eten. Maar hun boodschap zou nog veel geloofwaardiger zijn als klanten niet tegelijk verleid worden om vlees tegen lage prijzen in hun karretje te stoppen.”
Positieve trend
Vrindts ziet wel een positieve trend: “Vier jaar geleden legde alleen Ekoplaza tijdens de Week Zonder Vlees de vleespromotie stil. Daar kwam later ook de Lidl bij. En dit jaar zijn we blij om te zien dat marktleider Albert Heijn de bonusfolder vlees- en visvrij heeft gemaakt. Helemaal stoppen met vleesaanbiedingen doen ze nog niet, maar het is wel een goede stap.”
Er is een direct verband tussen het promotiebeleid van supermarkten en de vleesverkopen. Zo rapporteerde Distrifood in 2019 dat er tijdens de Nationale Week Zonder Vlees zowel meer vlees als meer vleesvervangers werden verkocht, doordat supermarkten op beiden extra aanbiedingen inzetten. Of de aanbiedingen in andere edities ook zorgden voor meer in plaats van minder vleesconsumptie, is niet bekend. Vrindts: “Dat supermarkten zo van twee walletjes kunnen eten is leuk voor de omzetcijfers, maar het doel dat ze met hun deelname aan de Week Zonder Vlees zeggen te ondersteunen - minder vlees - komt op deze manier niet echt dichterbij.”
ProVeg inventariseerde de reclamefolders van de supermarkten.
Van de zeven supermarkten die als partner bij de Week Zonder Vlees en Zuivel zijn aangesloten - Albert Heijn, Aldi, Coop, Jumbo, Lidl, Plus, Spar - doen alleen Lidl en Spar een week het vlees niet in de aanbieding. Hetzelfde geldt voor Ekoplaza, dat niet officieel is aangesloten van de campagneweek, maar desalniettemin al vier jaar op rij een week zonder vleesreclame voert. Albert Heijn heeft dit jaar voor de eerste keer een geheel vlees- en visvrije Bonusfolder, maar heeft wel vleesaanbiedingen in de winkel en op de website staan. Bij Jumbo, Plus, Aldi en Coop gaan de vleesaanbiedingen door als vanouds. Veerle Vrindts, directeur van ProVeg Nederland, reageert: “We vinden het fantastisch dat de Week Zonder Vlees zo veel bedrijven weet te motiveren en consumenten inspireert. Het is positief dat zeven supermarkten zich hebben aangesloten, en daarmee ook de boodschap uitdragen dat het belangrijk is om minder vlees te eten. Maar hun boodschap zou nog veel geloofwaardiger zijn als klanten niet tegelijk verleid worden om vlees tegen lage prijzen in hun karretje te stoppen.”
Positieve trend
Vrindts ziet wel een positieve trend: “Vier jaar geleden legde alleen Ekoplaza tijdens de Week Zonder Vlees de vleespromotie stil. Daar kwam later ook de Lidl bij. En dit jaar zijn we blij om te zien dat marktleider Albert Heijn de bonusfolder vlees- en visvrij heeft gemaakt. Helemaal stoppen met vleesaanbiedingen doen ze nog niet, maar het is wel een goede stap.”
Er is een direct verband tussen het promotiebeleid van supermarkten en de vleesverkopen. Zo rapporteerde Distrifood in 2019 dat er tijdens de Nationale Week Zonder Vlees zowel meer vlees als meer vleesvervangers werden verkocht, doordat supermarkten op beiden extra aanbiedingen inzetten. Of de aanbiedingen in andere edities ook zorgden voor meer in plaats van minder vleesconsumptie, is niet bekend. Vrindts: “Dat supermarkten zo van twee walletjes kunnen eten is leuk voor de omzetcijfers, maar het doel dat ze met hun deelname aan de Week Zonder Vlees zeggen te ondersteunen - minder vlees - komt op deze manier niet echt dichterbij.”
More 
Previous 
Next 